V dnešní době nestačí jen nabízet konkurenceschopný plat a benefity – firmy, které chtějí přilákat a udržet špičkové talenty, musí investovat do svého jména jako zaměstnavatele. Právě zde vstupuje do hry employer branding, tedy budování atraktivní značky zaměstnavatele. Jak ale vytvořit prostředí, které bude nejen lákat nové zaměstnance, ale zároveň i motivovat ty stávající k loajalitě a produktivitě? V tomto článku se podíváme na klíčové principy úspěšného employer brandingu a na to, jak jej efektivně rozvíjet, aby se vaše firma stala vysněným místem pro práci.
Obsah
Co JE employer branding?
Employer branding, neboli budování značky zaměstnavatele, je strategický proces, jehož cílem je vytvořit pozitivní image firmy jako atraktivního místa pro současné i potenciální zaměstnance. Silná značka zaměstnavatele pomáhá přilákat talentované uchazeče, zvýšit spokojenost zaměstnanců a snížit fluktuaci.
Co je employer branding NENÍ?
Employer branding není pouhá reklama nebo krátkodobá marketingová kampaň zaměřená na přilákání nových zaměstnanců. Nejde jen o krásně vypadající kariérní stránky, slogany nebo jednorázové benefity. Employer branding není ani pouze HR strategie zaměřená na nábor – musí zahrnovat dlouhodobou práci s firemní kulturou, spokojeností zaměstnanců a jejich zapojením.
Nestačí pouze zveřejnit několik pozitivních příspěvků na sociálních sítích. Skutečná hodnota employer brandingu spočívá v autentické komunikaci a každodenním přístupu firmy k lidem – jak k současným zaměstnancům, tak k těm potenciálním. Pokud se employer branding neodráží v reálné pracovní zkušenosti zaměstnanců, může se stát prázdným marketingovým heslem, které firmě spíše uškodí.
Proč je employer branding důležitý?
Employer branding je klíčový pro budování silné pověsti zaměstnavatele a získání kvalitních pracovníků. V době, kdy si uchazeči o zaměstnání vybírají nejen podle platu, ale i podle firemní kultury, hodnot a pracovního prostředí, může dobře nastavený employer branding rozhodnout o tom, zda firma přiláká a udrží ty nejlepší talenty.
Silná značka zaměstnavatele pomáhá nejen v náboru, ale také ve snižování fluktuace a zvyšování angažovanosti zaměstnanců. Spokojení zaměstnanci jsou totiž nejlepší ambasadoři firmy a jejich pozitivní zkušenosti posilují důvěryhodnost značky. Kromě toho dobrý employer branding přispívá k lepšímu vnímání firmy i u zákazníků a obchodních partnerů, protože úspěšné a atraktivní společnosti mají často vyšší prestiž na trhu.
Klíčové prvky úspěšného employer brandingu
Employer branding není jen o marketingových kampaních, ale o dlouhodobém budování pozitivního obrazu zaměstnavatele. Mezi hlavní prvky, které ovlivňují úspěšnost employer brandingu, patří:
Silná firemní kultura
Základem každé atraktivní značky zaměstnavatele je jasně definovaná firemní kultura. Ta zahrnuje hodnoty, pracovní prostředí, leadership a způsob komunikace uvnitř firmy. Zaměstnanci by se měli s kulturou ztotožnit a cítit se jako součást smysluplného celku.
Jasná a autentická identita značky
Employer branding musí být postaven na pravdivém a realistickém obrazu firmy. Nejde o to vytvořit falešnou představu, ale ukázat, co firma skutečně nabízí – včetně silných stránek i oblastí, které se snaží zlepšit.
Atraktivní pracovní prostředí a benefity
Kvalitní pracovní podmínky, moderní kanceláře, flexibilní pracovní doba či benefity zaměřené na wellbeing jsou klíčové pro získání a udržení talentovaných zaměstnanců. Lidé chtějí pracovat tam, kde se cítí dobře a kde jejich potřeby nejsou přehlíženy.
Pozitivní zkušenosti zaměstnanců
Spokojení zaměstnanci jsou nejlepší reklamou firmy. Je důležité naslouchat jejich zpětné vazbě a aktivně pracovat na zlepšení jejich pracovních podmínek. Pokud zaměstnanci sami rádi mluví o svém zaměstnavateli v pozitivním duchu, employer branding se posiluje přirozenou cestou.
Efektivní náborová strategie
Proces náboru by měl být jasný, transparentní a přívětivý. Dobrý první dojem u kandidátů může ovlivnit nejen to, zda přijmou nabídku, ale i jejich budoucí loajalitu k firmě. Rychlá komunikace, profesionální přístup a férové jednání jsou nezbytné.
Kariérní růst a rozvoj zaměstnanců
Lidé chtějí pracovat tam, kde mají možnost profesně růst. Podpora vzdělávání, školení, mentoring nebo jasně definované kariérní cesty jsou důležitými faktory, které přispívají k atraktivitě zaměstnavatele.
Silná komunikace a prezentace značky
Dobře nastavená komunikace employer brandingu směrem dovnitř i ven je klíčem k úspěchu. To zahrnuje aktivní přítomnost na sociálních sítích, zapojení zaměstnanců do budování brandu, využívání videí, blogů a dalších marketingových nástrojů k prezentaci hodnot a kultury společnosti.
Společenská odpovědnost a etika
Firmy, které se angažují v CSR aktivitách, podporují udržitelnost a mají etické principy, jsou pro zaměstnance atraktivnější. Lidé se chtějí ztotožnit s firmami, které dělají něco dobrého pro společnost a mají pozitivní dopad.
Úspěšný employer branding je tedy kombinací firemní kultury, efektivní komunikace a aktivního přístupu k potřebám zaměstnanců. Firmy, které investují do budování své značky zaměstnavatele, se mohou těšit nejen na snadnější nábor, ale i na loajální a motivované zaměstnance.
Jak employer branding ovlivňuje nábor?
Firmy s dobře vybudovanou značkou zaměstnavatele přitahují kvalitnější kandidáty a zároveň snižují náklady na nábor. Uchazeči mají tendenci preferovat společnosti s dobrou pověstí a pozitivními referencemi od současných i bývalých zaměstnanců.
Jak měřit úspěšnost employer brandingu?
Mezi hlavní metriky patří míra fluktuace, spokojenost zaměstnanců, čas potřebný k obsazení volných pozic, počet kvalitních uchazečů na jednu pozici nebo hodnocení na zaměstnaneckých portálech.
Příklad úspěšného employer brandingu
Google je jednou z firem, která si dlouhodobě udržuje pověst jednoho z nejatraktivnějších zaměstnavatelů na světě. Zaměřuje se na inovace, kreativitu a svobodu v práci. Podporuje otevřenou komunikaci, kde mohou zaměstnanci sdílet své nápady bez ohledu na hierarchii. Velký důraz klade také na vyváženost mezi pracovním a osobním životem a snaží se vytvářet přátelské a inspirativní pracovní prostředí.
Společnost je známá svými moderními kancelářemi s relaxačními zónami, fitness centry nebo dokonce masážními službami. Nabízí také flexibilní pracovní dobu, možnosti práce z domova a nadstandardní zdravotní benefity. Zaměstnanci tak mají k dispozici prostředí, které jim umožňuje soustředit se na práci a zároveň pečovat o své fyzické i duševní zdraví.
Investice do vzdělávání zaměstnanců je dalším klíčovým faktorem úspěchu. Google nabízí širokou škálu interních školení, mentoringových programů a možnost pracovat na vlastních projektech v rámci tzv. 20% time policy, kdy mohou zaměstnanci část pracovní doby věnovat vývoji vlastních inovací. Tento přístup nejen podporuje profesní růst, ale také motivuje zaměstnance k větší kreativitě.
Důležitým aspektem je i transparentní a efektivní náborový proces. Google si zakládá na férovém výběru zaměstnanců, kde hodnotí nejen technické dovednosti, ale i to, jak uchazeči zapadají do firemní kultury. Výběrové řízení je sice náročné, ale firma se snaží zajistit pozitivní kandidátskou zkušenost, aby si uchazeči odnesli dobrý dojem bez ohledu na výsledek.
Google aktivně buduje svou značku zaměstnavatele prostřednictvím sociálních sítí, blogů, videí a akcí pro studenty i profesionály. Pravidelně sdílí obsah o svých zaměstnancích, firemní kultuře a možnostech kariérního růstu. Tímto přístupem si společnost získává pozornost talentovaných odborníků po celém světě a dlouhodobě patří mezi nejžádanější zaměstnavatele.
Potřebujete pomoci s řízením přístupů? Clockan to za Vás vyřeší!
Zajistí snadné a rychlé odemykání objektů a návštěvníkům umožní jejich identifikaci čipovou kartou nebo otiskem prstu.
Clockan má dokonalý přehled a ví, koho a kdy může do vašeho objektu pustit. Různí návštěvníci, mohou mít odlišná přístupová práva. Vstup do objektu lze omezit, využít můžete až 3 časové intervaly pro nastavení přístupu.
Závěr
Budování employer brandingu je dlouhodobý proces, který vyžaduje systematický přístup. Firmy, které investují do pozitivní image zaměstnavatele, mají nejen konkurenční výhodu na trhu práce, ale i stabilnější a motivovanější tým, což vede k dlouhodobému úspěchu.
Iveta Soukalová pracuje jako webař a SEO specialista. Tvoří weby a stará se o jejich obsah a kvalitu. Miluje knihy a ráda procvičuje svoji slovní zásobu a znalosti psaním různých textů.
